【視頻】維多利亞的秘密“倒下”?母公司計劃關掉250家北美門店
2020-05-24 14:15:37

在內衣界,高端內衣品牌維多利亞的秘密曾締造了“性感神話”,模特奚夢瑤摔倒事件也曾一度為其增添不少流量。然而,近日,維密母公司L Brands公布的2020年一季度財報顯示,L Brands的總銷售額同比下降37%,維多利亞的秘密品牌銷售額也大幅下滑,L Brands宣布:計劃2020年在北美永久關閉250家維多利亞的秘密店鋪。揚子晚報/紫牛新聞記者了解到,中國門店暫未受到影響。

揚子晚報/紫牛新聞記者 李沖

母公司發布一季度業績

維密品牌銷售額幾近“腰斬”

5月20日,美國內衣品牌維多利亞的秘密母公司L Brands公布了2020年第一財季業績報告。截至5月2日的第一財季內,L Brands總銷售額達16.54億美元,同比下降37%;凈虧損達2.75億美元,去年同期盈利4030萬美元。其中維密品牌銷售額大跌46%至8.21億美元,Bath & Body Works品牌銷售額下滑18%至7.12億美元。

據悉,這已是該集團連續三個季度虧損,及連續四個季度的銷售額下降。L Brands公布的2019年四季度及全年財報顯示,L Brands四季度銷售額為47億美元,同比降低3%。其中,維密銷售額為22.75億美元,同比下降10%。四季度L Brands凈虧損為1.92億美元。

財報預計,將在2020年永久關閉北美的250家維密店鋪。截至報告期末,維密在全球共有1201家門店(其中北美共開有1091家),這意味著,此次維密將有21%的門店被永久關閉。

揚子晚報/紫牛新聞記者看到,截至5月22日收盤,維密母公司L brands 的股價上漲4.36%,報收15.08美元/股,市值41.7億美元。

線下探訪:

中國門店銷售未受影響,身體乳賣得火

維多利亞即將永久關閉北美250家門店,那么中國的店鋪會受到影響嗎?揚子晚報/紫牛新聞記者到南京一家門店進行了探訪。銷售人員表示,中國門店正常銷售,不用擔心?!熬S密在南京有5家門店,都在正常營業?!彼榻B。

揚子晚報/紫牛新聞記者在店內看到,店內商品種類繁多,包括內褲、真絲睡衣、沐浴露、香水、身體乳、護手霜、包包,各類禮盒等。然而,以“內衣秀”而聞名的維密的門店中,卻沒有內衣銷售。工作人員稱,南京有其他門店賣內衣,但總體看來,很多店都不賣?!暗昀镔u得最火的產品是香氛身體乳?!变N售人員介紹,最近賣得最火的一款是帶有亮閃閃元素的身體乳,不僅味道香甜、質感滋潤,而且在陽光下還會“發光”。

該品牌消費者,南京市民唐女士告訴揚子晚報/紫牛新聞記者,比起內衣,更喜歡維密的周邊產品?!半m然店內價格貴,但打折的時候劃算,我曾經買過50多元一條的內褲,和100元左右的內衣,線上選擇范圍更大?!碧婆勘硎?,前段時間維密的代言人換成了周冬雨,讓自己很驚訝?!翱梢钥闯?,維密也在轉型,試圖挖掘‘性感’更多的內涵?!?/p>

業內人士指出,維密的內衣相對而言不適合亞洲人體型;維密同時也缺乏本土化戰略,不太符合中國市場的營銷策略。但是,從啟用新的代言人等舉措可以看出,維密在中國市場仍然在積極布局,該品牌在中國的市場已經不能再出現差錯,否則或將走向更艱難的境地。

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